Decálogo del buen Branded Content
No pienses como anunciante, piensa como un medio de comunicación.
1. Ahora eres un medio
No pienses como anunciante, piensa como un medio de comunicación.
Modera y justifica la aparición de tu marca: crea una cabecera editorial.
2. Valores, no productos
Quieres transmitir quién eres, no lo que vendes.
Los productos son temporales, tú marca es atemporal.
3. Audiencia, no clientes
Quieres crear una audiencia con la que mantener una relación.
Más que impactar, buscas fidelizar.
4. Línea editorial o Storytelling
Crea un relato coherente basado en tus valores.
Define tu posicionamiento como medio.
5. Calidad más que Cantidad
Genera buenos contenidos antes que muchos contenidos.
Crea valor añadido a la audiencia.
6. Constante y Recurrente
Educa a la audiencia repitiendo hábitos.
Un medio necesita regularidad.
7. Honesto y Veraz
No hagas publicidad encubierta: genera una mala experiencia.
Sé autocrítico y reconoce tus limitaciones.
8. A largo plazo
Un medio necesita tiempo para ser asimilado.
No puede abrirse y cerrarse para una campaña.
9. Invierte en distribución
Acelera el crecimiento con publicidad.
Emite el contenido en medios digitales y tradicionales.
10. Mide el ROI
Haz un cuadro de mandos de KPIs como medio y anunciante.
Usa los datos para crear sinergia con marketing y ventas.
LA PRUEBA:
✔️ Si quitando la marca, el contenido aporta valor, es Branded Content.
❌ Si el contenido no tiene sentido sin la marca, es Contenido Publicitario.