El maldito Storytelling

La definición purista de storytelling es “el arte de contar historias”. Que es como decir “tener gracia”. Otros dicen que es “tu relato”, que recuerda a Tolstoi escribiendo a la luz de las velas. Es mucho más fácil de lo que cuentan. Empecemos por el principio. Buscas no pagar a un medio cada vez que […]

Inventar una demanda

Hay una manera rápida de saber si el planteamiento de negocio de una nueva empresa digital tiene futuro. Y no es tanto fijarse en lo que ofrece, sino qué demanda cubre.  Todas las demandas van ligadas a valores humanos, inmutables, universales. Demandamos reír, pasarlo bien, comer, tener amigos, ser guapos, ligar, escuchar música, bailar, entretenernos. […]

El caso de Legal contra Marketing

Se abre la sesión. Caso de Legal contra Marketing por emitir un contenido de marca que podría considerarse publicidad encubierta.  Marketing sube al estrado. MARKETING: Señoría, traigo claramente un contenido. Un contenido de entretenimiento: una competición de música de 10 capítulos de 5 minutos. Aporta un valor al usuario, no se habla de productos comerciales, […]

El encargo más difícil

“Somos una funeraria y queremos hacer Branded content para niños”. Silencio. Suena un teléfono en el despacho contiguo. Pita un coche en doble fila. Resuelvo con el recurso de repreguntar su propia frase. “¿Branded content para niños?” “Sí, queremos ayudar a los niños que sufren un proceso de duelo. Por ejemplo, creando una línea de […]

Profesionalizar los eSports

Hay dos formas de hablar de los eSports Si el contenido es el rey, la TV era la reina e internet el trono. Pero en este caso todo ha acabado en una República digital. La autocomplaciente, que vemos en los informes de las consultoras, los documentales del LOL y los eventos con 50.000 personas. La […]

Réquiem por la Smart TV

La Smart TV lo tenía todo para ser el dispositivo clave del hogar. Si el contenido es el rey, la TV era la reina e internet el trono. Pero en este caso todo ha acabado en una República digital. 1. Los operadores no la subvencionan España se convirtió en uno de los países con mayor […]

Del Duopolio al Micropolio

En España, viene de un modelo insostenible, el duopolio, y avanza hacia otro modelo insostenible, el “Micropolio”. Algo así como la competencia feroz en un mercado hiperfragmentado.

Llevas haciendo Branded content toda la vida

Suele empezar en la adolescencia, cuando necesitas amigos para sobrevivir. Esa es tu audiencia. Así que vendes que tú, más que otro mortal buscando diferenciarse, eres en realidad un estilo de vida.